SEO対策アクセスアップの基本的な対策の一つがキーワードです。
検索エンジンは、キーワード出現頻度を重要視しますがキーワードが多く含まれていれば良いというわけではなく適切なキーワード出現頻度は、ページ全体のワードの 5％以下と言われている。
過度のキーワード出現はスパム行為とみなされたり、最悪の場合は検索エンジンでまったく検索にヒットしなくなる恐れがでてきます。
キーワードには
検索回数の多いキーワード（ライバルも多く競争率も激しい）
ビックキーワード
＋
検索回数の少ないスモールキーワード
（ビックキーワードの次に検索されやすいキーワード）
がある。
スモールキーワードはユーザを絞り込めるため、競合サイトが少なく、検索エンジンの上位表示がビックキーワードより容易になる場合がある。